Ha szereti a divatot és a haute couture világát, de emellett a lovas életérzés is közel áll Önhöz, talán Ön is felfigyelt már egy váratlan, mégis visszatérő motívumra bizonyos tervezők darabjain: ez nem más, mint a ló zabla! A patkóval ellentétben a zabla olyan motívum, amellyel ritkábban találkozunk a népi kultúrában, és elvileg nem is kapcsolódik hozzá semmilyen különleges ősi szimbolika. Formája a lovak szerelmesei számára tökéletesen felismerhető, míg a laikusok számára, akik első ránézésre nem azonosítják, teljesen ismeretlen. Lovas Ajándékok Magyarország feltárja Ön előtt, mi áll a divatvilág zabla iránti rajongása mögött!
A ló iránti vonzalom és csodálat tanúbizonysága
Számos márka utal a lóra és annak világára: de hogyan magyarázható, hogy a ló világszerte a márkák szimbólumává vált, még akkor is, ha általában semmilyen kapcsolatban nem állnak a lovassporttal?
Ennek megértéséhez több tényezőt is figyelembe kell venni. Először is, a lóhoz kapcsolódó hosszú szimbolikus hagyományt: erő, hatalom, katonai győzelem; de ugyanígy a szabadság, a természet ereje, a függetlenség és a megszelídíthetetlenség jelképe is. A ló az elegancia és a kifinomultság szimbóluma is: gondoljon csak a nemességre és az ő fajtatiszta lovaikra.
Ráadásul a ló pozitív értékekhez kötődik, amint azt például a patkó mögött rejlő szimbolika, vagy a lószőrből készült karkötők használata is bizonyítja. Ezekről az elemekről úgy tartják, hogy szerencsét hoznak, elűzik a negatív energiákat és vonzzák a sikert.
A ló és kiegészítői általánosságban véve ősidők óta nagy csodálat tárgyát képezik, amiről a ló művészetben betöltött központi szerepe is tanúskodik, ahogy azt a témáról szóló cikkünkben már említettük.
Így nem meglepő, hogy a zabla is jelentéssel bír a luxusmárkák számára, két szempontból is: egyrészt a lovas világ luxusa, kifinomultsága és eleganciája miatt; másrészt a zabla irányító szerepe miatt, amely lehetővé teszi, hogy egy verseny erejéig a népszerű képzeletben a ló által képviselt megszelídíthetetlen természeti erőt az emberi akarat alá rendeljék.
A zabla tehát valami kivételesre és elérhetetlenre utal, akárcsak a luxusdivat.
A zabla használata a márkáknál: a híres olasz Gucci divatház kihagyhatatlan példája
Mindenki hallott már legalább egyszer életében a híres Gucci divatházról; akár van lehetősége befektetni az egyik híres táskájukba vagy az ikonikus mokaszinjaik egyikébe, akár nincs, az olasz márka logója bizonyára Ön előtt is ott van. Ahogy sejti: ez valóban egy zabla, nem pedig egy véletlen hasonlóság.
Ahhoz, hogy megértsük, hogyan vált a zabla a márka emblémájává, a történetére kell tekintenünk.
A 20. század elején, pontosan 1921-ben, Guccio Gucci megnyitotta bőrmanufaktúráját Firenzében, ahol bőrtáskákat, bőröndöket, lószerszámokat és lovas kiegészítőket készített. Kezdettől fogva létezett tehát egy kapcsolat a lovas világgal, amely a márka terjeszkedésével is folytatódott. Guccio idővel úgy döntött, hogy bővíti termékpalettáját, és lovasoknak szánt ruházatot is kínál. Ezek a ruhák népszerűvé váltak a közönség körében, és hamarosan Európa legjobb lovasruházatának tartották őket.
Guccio célközönsége ezért arisztokratákból állt, akik egyedüliként rendelkeztek a lovassportokhoz szükséges idővel és pénzzel. Így a márka természetes módon a prémium kategória felé vette az irányt.
Azonban a következő generáció közreműködésére volt szükség ahhoz, hogy megjelenjen a híres zabla motívum. Guccio fia, Aldo volt az, aki 1953-ban megálmodta a zabla szimbólumával díszített mokaszinokat; ezek sikere akkora volt, hogy a zabla a márka összes többi termékén is megtalálta a helyét, és természetes módon az egyik legfelismerhetőbb elemévé vált.
Közel 70 éve töretlen a Gucci mokaszinok népszerűsége; ezt különösen a híres zabla magyarázza, amely mindig megjelenik a márka cipőin.
Guccio Gucci valójában már a fia híres mokaszinjainak megalkotása előtt is használta a zabla mintáját a márka bőráruin. Azonban mióta a zabla megjelent a kihagyhatatlan cipőkön, és a márka hozzátette a ház összefonódó “G” betűjét, stilizált nevét, valamint a piros-zöld, illetve piros-kék csíkos mintáit, ezek a jelvények kezdték megkülönböztetni a Gucci termékeket a többitől, és vonzani azokat a vásárlókat, akik a márka luxus, minőség és divat iránti hírnevéből kívántak részesülni.
A zabla, mint szabadon felhasználható motívum a divattervezők számára?
Az a tény, hogy az olasz luxusház a zablát a termékei felismerhető elemeként használja, következményekkel jár a divattervezők számára. A Gucci által stilizált zabla ugyanis védjegyként funkcionál. Bármilyen jogosulatlan felhasználás így törvény által büntetendő hamisításnak minősülne.
A szimbólum 50-es évek óta történő használata ellenére a Gucci 2013-ig nem próbálta meg szabadalmaztatni; abban az évben, felismerve a zabla tartósságát, a Gucci amerikai ága bejegyeztetési kérelmet nyújtott be az amerikai szabadalmi és védjegyhivatalhoz a zabla, mint védjegy iránt. A kérelem szerint, amely egy “háromdimenziós zabla formatervezési védjegy” bejegyzésére irányult cipőkön való használatra, a Gucci már régóta használta a zablát a cipőkön, és a szimbólum természetes módon társult a márkához. Az amerikai szabadalmi hivatal azonban elutasította a kérelmet azzal az indokkal, hogy a dizájn csupán egy egyszerű díszítőelem, egy dekoratív részlet a márka cipőin, amely nem képezi a márka szimbólumát.
A szabadalmi hivatal végül elismerte, hogy a zabla valóban a termékek eredetére utal, miután a márka egy terjedelmes dossziét nyújtott be, amely a szimbólumot tartalmazó évtizedes reklámkampányokat tartalmazta. A Guccinak sikerült bizonyítania, hogy a zabla sokkal több, mint egy egyszerű dekoratív elem; immár a márka felismerhető eleme, amely országosan elismert bejegyzéssel rendelkezik a zabla védjegyére, és következésképpen erős eszközzel rendelkezik ahhoz, hogy fellépjen a piacon a zabla védjegyének vagy bármely más, megtévesztésig hasonló védjegynek más márkák általi jogosulatlan használata esetén. A Gucci 2019-ben egy stilizált zabla rajzot is bejegyeztetett védelem céljából, ami azt jelzi, hogy ez a szimbólum az évek során sem veszített erejéből.
Végül 2020-ban az olasz márka a lovak köré összpontosította reklámkampányát: a márka tavaszi kollekciójának ruháiban pózoló modellek mellett a képek főszereplői a lovak voltak. Elválaszthatatlanul utaznak az emberekkel: társaságot tartanak nekik az asztalnál, napoznak a tengerparton, úsznak a medencében, sőt még a repülőgép business osztályára is felszállnak…
A lónak és a zabla motívumnak tehát még szép jövője van a divat világában! A tervezők azonban szembesülnek azzal a nehézséggel, hogy ne kockáztassák a zabla, mint a Gucci márka felismerhető elemének illegális használatát. Ha a ló továbbra is inspirálja a divatot, nagy valószínűséggel a tervezők már nem fognak annyit kockáztatni, mint korábban a zabla képének használatával; vajon ez egy új, lovas témájú elem megjelenését jelzi a divat világában?
Röviden, a zabla váratlan és megdönthetetlen helyet vívott ki magának a kifutókon, valamint a luxusruházati cikkeken és kiegészítőkön. Ez ismét bizonyítja az emberek lovak iránti látszólag egyetemes és időtlen szeretetét, amelyek továbbra is a csodálat tárgyai, valamint a szabadság és az elegancia szimbólumai. Reméljük, hogy tetszett Önnek ez a cikk; ne habozzon böngészni blogunkat a lovas világra vonatkozó további információkért!
